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  “文化地图就是挖掘制图区域的历史底蕴,精准把握地域文化特征,运用地域民间色彩语言和图案语言元素,直观地反映不同历史时期不同的地域文化特征,突出历史文化遗产。目前已在很多城市兴起。而这张手绘地图,算是我市历史上第一张文化地图。”据市文改办相关负责人介绍。该手绘地图完成后,会批量放置在花果山景区各处,以及其他文化场馆、广场舞台、星级酒店等各大公共场所,供全市市民和外地游客获取,以期成为我市文旅开发的一张新名片。“若再像以往的旅游地图那样,只是应用一些同一符号和线条,太过乏味和单调,而如果手持这样一张人文气息浓郁的地图,或许会勾起咱们全市的文旅热潮。”

  随着社会经济的发展,文化与经济的融合日益加快,文化已深深融入经济之中,几乎所有的经济活动都包含着文化,而且经济借助文化的力量扩张,成为当代社会生产力的重要因素和经济增长的重要推动力量。市文改办相关负责人介绍:“文化旅游产业实质上是‘眼球经济’,基础是园区、景区、企业、产品,核心是文化创意。”不过,目前我市一部分业内人士仍对文化发展存在心理,尤其在文旅开发上,即谈旅游不谈文化,潜意识里视旅游为增收的门道,而文化是一种形而上的存在,对旅游开发没有多少实际意义。

  “实际这种思维非常狭隘,文旅,有文才有旅;这两者是相辅相成的,文化看似无形,实则力量无穷。旅游开发若是没有文化辅助,就像泥胎没有仙气,总归沦为空壳。”据业内人士分析。目前看,我市的文旅开发中仍存在不少这种观念,“谈旅游不谈文化”,以至于板块概念缺失,只将旅游视作一个领域的行当。就拿我市的花果山景区为例,目前看,景区在独自运营,与全市的文化开发是相对割裂的。这时候,文化地图就起到黏合的作用。实际上,江西、浙江、山西和南京、重庆等省市陆续编制出版发行文化地图,全面反映制图区域历史底蕴厚重的文化地标、文化景观、文化现象、历史文化遗址等标志性地域文化元素,彰显了地域文化特色,提升了地域文化软实力。

  当前,旅游业已从景点旅游演进到全域旅游的新阶段,我市应积极适应全域旅游大趋势,变革旅游发展模式,以全域的、全域的视野,把整个港城作为一个大的文化景区来谋划。据了解,目前我市将会推出第一张“花果山”的文化地图,之后还会根据市场反响,再以单元格式,开发有关连岛、宿城等地的文化地图,最终形成一个系列文化地图,从而打造出我市的文旅版图。

  “连云港的文化旅游资源得天独厚,尤其是西游文化资源,更是全国首屈一指,但是开发商似乎集中在花果山。”市西游记研究会相关人士说,花果山自然是我市开发西游文化的主阵地,但却不能仅仅局限于此。他介绍:“除了花果山景区,灌南有二郎神庙,他麾下还有两百草头神;灌云有佛教造像,也能与《西游记》挂钩;东海则主打水晶产业,这会自然让人联想到东海龙王的‘水晶宫’等,而‘东海老淮猪’又是全国驰名的肉食品牌,不也能跟猪八戒扯上关系嘛。”其实,通过文化包装和概念营销,这些都是可以做成一个“西游主题”的联动开发,体现在文化地图上。游客们不至于感觉连云港的西游元素只在花果山。

  实际上,在此之前,很多地方更是打破了单一空间上的,将文化地图的载体发挥出了更大效用。譬如2015年,由浙江省委宣传部编制出版、以手绘的形式呈现的全国首张全省域的文化地图新鲜出炉,全省的5A景区、非物质文化遗产、历史文化名人、考古遗址、国家级文保单位、地方剧种等155个浙江的标志性文化元素,几乎一网打尽。而不少地方甚至衍生出了更多细分主题的文化地图。譬如2014年重庆出版了《重庆茶文化地图》,2015年山西出版了《山西省廉政文化地图》、《山西省文化地图》和《山西省红色文化地图》。这些地图都凭借新奇有趣的形式,囊括了一个地域的文化元素,艺术价值与实用价值并存。

  几年前,我国文化地图作品如雨后春笋,层出不穷。江西、浙江、南京、等地,相继出炉了各自的文化地图,反响强烈。“再好的文化创意,成功与否,最重要的衡量标准应是市场。”市文化产业协会相关负责人介绍,“任化创意,最终都要物化为产品。说白了,消费者是不是接受,愿不愿意购买,将决定文化创意产品的存亡。”当然,文化地图因其人文性、趣味性和亲民性,目前正收获更多人的喜爱。而不少地方也正利用这一独特的文化载体形式,展现了更多的“新姿态”。

  譬如江门市就将本地的文化地图作为“江门文化云”平台搭建工作的子项目,以电子版地图为载体,将该市各级文化部门的各类文化资源整合为一个网络平台,并面向全市群众提供活动信息查询、发布活动预告、提供现场报道等服务。同时依靠文化地图的手绘版,将主要的文化场馆、广场舞台、文化景点等用图文并茂的方式标注出来,方便群众和游客就近找到。而宁波推出的“阿拉芈月图”也结合宁波地域文化特色,通过地图“讲故事”来展示生活,结合社会关心的热点问题,适时推出应时应景的便民专题。每期地图将在市和宁波市规划局网站公布,每半月发布一次。

  “目前很多城市开始重视文旅开发,文化地图的创作也迎来了空前活跃的阶段。但要知道,小众的事物一旦流行开,就有陷入俗套的。”我市首款“文化地图”的创作者吉磊分析道,“如何利用扎实的写实功底与色彩表现力制作画面,以期实现‘以一张图,品一座城’的设想,是每个参与者所需要思考的。不然很多文化地图会很容易沦为批量复制的山寨品。”一张文化地图,只有继承和汲取传统文化的精华并充分体现时代,反映地域文化特征,表达人们的文化水准和审美的追求,才是合格的存在。

  吉磊说,每一个参与绘制文化地图的业内人士和主管部门,都应该不断激发文化创新活力,大胆利用各种文化资源,创作贴近时代、贴近生活、体现自己风格和气派的文化地图,从而激发出更有思想、影响力的文创作品,助推港城文化开发更上层楼。

  在一张做旧泛黄的卡纸上,钢笔水彩风格的花果山映入眼帘,每一处景点中的建筑景观等不再只是以单调图例或照片标记在地图上,更有别于最常见的Q版手绘地图,而是用唯美萌趣的画风给神奇浪漫的花果山添上文艺色彩——这是近日我市出炉的一份“文化地图”的剪影,主要由市文改办牵头策划,师专美术老师吉磊耗时两个月绘制。这张文化地图即将作为我市文旅开发的一张新名片投入市场。

  目前,文化地图因其凸显地域文化深厚的历史底蕴,反映丰沛传统文化资源的独特优势,受到不少城市的青睐。而借助这一创意载体,提升文化软实力,推动区域经济发展,已成为各级的共识。我市正欲借助第一幅文化地图打开文化开发的新局面。那么,港城文化地图开发,可以有多少“新姿势”呢?